Ngành mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển sôi động khi nhu cầu làm đẹp của người tiêu dùng không ngừng gia tăng. Theo dữ liệu từ hãng nghiên cứu thị trường Statista (Đức), quy mô thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đạt khoảng 2,74 tỷ USD trong năm 2025 và được dự báo sẽ sớm chạm mốc 3 tỷ USD trong vài năm tới.
Thông tin được các chuyên gia chia sẻ tại sự kiện về chuỗi cung ứng ngành mỹ phẩm và chăm sóc sức khỏe diễn ra tại TP.HCM. Với tốc độ tăng trưởng trung bình khoảng 3,3% mỗi năm đến năm 2029, Việt Nam tiếp tục được đánh giá là một trong những thị trường làm đẹp giàu tiềm năng tại khu vực Đông Nam Á.
Chăm sóc da và mỹ phẩm trở thành động lực tăng trưởng
Trong cơ cấu thị trường, chăm sóc cá nhân là phân khúc có quy mô lớn nhất, đạt khoảng 1,2 tỷ USD trong năm 2025. Tuy nhiên, nhóm sản phẩm ghi nhận tốc độ tăng trưởng nổi bật nhất lại là chăm sóc da và mỹ phẩm, phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến sức khỏe làn da, ngoại hình và chất lượng cuộc sống.
Theo bà Michelle Delac, Phó Chủ tịch ngành Chăm sóc cá nhân thuộc Tập đoàn DKSH, riêng lĩnh vực làm đẹp tại Việt Nam đang duy trì mức tăng trưởng hai chữ số, vượt xa tốc độ tăng trưởng trung bình của thị trường toàn cầu. Bà cho rằng sự phát triển này đến từ nhiều yếu tố như tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng, cơ cấu dân số trẻ, sự bùng nổ của các nền tảng số cũng như sức ảnh hưởng mạnh mẽ của xu hướng làm đẹp Hàn Quốc (K-Beauty).
Người Việt chi hàng chục nghìn tỷ đồng mua mỹ phẩm trực tuyến
Song song với sự tăng trưởng của thị trường, thương mại điện tử đang trở thành kênh mua sắm mỹ phẩm quan trọng nhất. Theo số liệu từ Metric, trong năm 2025, người Việt đã chi khoảng 74.500 tỷ đồng để mua các sản phẩm làm đẹp trên bốn sàn thương mại điện tử gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki. Đây cũng là ngành hàng có tổng giá trị giao dịch (GMV) lớn nhất trên các nền tảng bán lẻ trực tuyến.
Đà tăng tiếp tục được duy trì trong quý I/2026 khi doanh số ngành mỹ phẩm đạt gần 24.500 tỷ đồng, tăng hơn 35% so với cùng kỳ năm trước. Trong ba tháng đầu năm, gần 160 triệu sản phẩm đã được tiêu thụ, cho thấy nhu cầu mua sắm mỹ phẩm trực tuyến vẫn rất sôi động.
Các thương hiệu hưởng lợi nhờ kênh bán hàng online
Sự phát triển của thương mại điện tử đang tạo động lực tăng trưởng mới cho nhiều thương hiệu mỹ phẩm trong và ngoài nước. Đại diện Rohto-Mentholatum, đơn vị sở hữu các thương hiệu Hada Labo, LipIce, Acnes và Sunplay, cho biết doanh thu trên Lazada trong quý I tăng 2,5 lần so với cùng kỳ năm trước.
Trong khi đó, Maybelline trở thành thương hiệu trang điểm dẫn đầu doanh số trên TikTok Shop trong một chiến dịch bán hàng diễn ra vào tháng 4 khi tiêu thụ khoảng 75.000 thỏi son chỉ trong ba ngày. Những con số này cho thấy xu hướng mua mỹ phẩm trực tuyến đang ngày càng phổ biến, đồng thời mở ra cơ hội tăng trưởng lớn cho các doanh nghiệp biết tận dụng nền tảng số.
Clean Beauty được dự báo sẽ dẫn dắt xu hướng tiêu dùng
Bên cạnh sự tăng trưởng về quy mô, thị trường mỹ phẩm cũng đang chứng kiến sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng. Các chuyên gia nhận định Clean Beauty (làm đẹp sạch) sẽ trở thành một trong những xu hướng nổi bật trong những năm tới. Clean Beauty hướng đến các sản phẩm có thành phần minh bạch, an toàn và thân thiện với sức khỏe cũng như môi trường. Trên phạm vi toàn cầu, phân khúc này được dự báo sẽ tăng từ 10,5 tỷ USD năm 2025 lên khoảng 35,3 tỷ USD vào năm 2033.
Tuy nhiên, theo bà Michelle Delac, người tiêu dùng không nên đồng nhất khái niệm “tự nhiên” với “an toàn”. Các thành phần có nguồn gốc thực vật vẫn có thể khác nhau giữa các lô nguyên liệu, vì vậy việc kiểm soát chất lượng từ khâu trồng trọt, kiểm nghiệm cho đến sản xuất vẫn đóng vai trò quyết định đối với chất lượng sản phẩm.
Ngành mỹ phẩm bước vào giai đoạn siết chặt quản lý
Cùng với nhu cầu tiêu dùng tăng cao, thị trường mỹ phẩm Việt Nam cũng đang bước vào giai đoạn hoàn thiện khung pháp lý. Các chuyên gia cho biết những quy định mới sẽ tập trung nhiều hơn vào việc chuẩn hóa hồ sơ sản phẩm, tăng khả năng truy xuất nguồn gốc, minh bạch thông tin và nâng cao trách nhiệm giải trình trong toàn bộ chuỗi cung ứng.
Điều này được kỳ vọng sẽ góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm lưu hành trên thị trường, đồng thời tạo môi trường cạnh tranh minh bạch hơn giữa các doanh nghiệp. Theo bà Hoàng Thị Tố Nga, Giám đốc ngành Nguyên liệu hóa chất của DKSH Việt Nam, khoảng cách về chất lượng giữa các thương hiệu mỹ phẩm trong nước và quốc tế đang ngày càng thu hẹp. Người tiêu dùng hiện không chỉ quan tâm đến thương hiệu mà còn tìm hiểu kỹ về bảng thành phần, nguồn gốc nguyên liệu, nhãn mác cũng như mức độ minh bạch của doanh nghiệp trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
Đây được xem là cơ hội để các doanh nghiệp mỹ phẩm nội địa đầu tư mạnh hơn vào nghiên cứu, nâng cao chất lượng sản phẩm, tuân thủ các tiêu chuẩn quản lý và xây dựng niềm tin với khách hàng. Với quy mô đã đạt 2,74 tỷ USD, tốc độ tăng trưởng ổn định cùng sự bùng nổ của thương mại điện tử và xu hướng tiêu dùng mới, thị trường mỹ phẩm Việt Nam được đánh giá vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển trong những năm tới.
Việc người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến chất lượng, tính an toàn và sự minh bạch của sản phẩm sẽ tạo động lực để các doanh nghiệp đổi mới công nghệ, nâng cao tiêu chuẩn sản xuất và phát triển các dòng mỹ phẩm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường. Đây cũng sẽ là nền tảng giúp ngành làm đẹp Việt Nam tiến gần hơn tới mục tiêu đạt quy mô 3 tỷ USD trong tương lai gần.